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广告艺术是广告设计的灵魂。在五彩缤纷的广告世界里,广告作为视觉信息的传播媒体,不仅要引人注目,在瞬间给消费者留下过目难忘的印象,而且还要通过设计人员的独特艺术构思,强烈的色彩效果和最佳的照明艺术,使人从中得到艺术感染和美的享受,激发消费者求购的欲望。
广告照明的艺术化,就是要求不仅仅是照亮,而且要照得美,照得富有艺术魅力。一件艺术构思巧妙,加工制作精细的广告作品,只有科学而艺术地照明设计,即通过选用科学适用的光源和配光合理的灯具,按最佳的亮度水平和亮度分布确定布灯方案,从而艺术地将作品展现在观众面前。
如果照明用光用色不当,或造成眩光,使观众感到难受,那么即使是优秀的广告作品也会失去其艺术风采,甚至会出现光怪离奇的现象。例如大型广告牌的照明艺术,广告牌是公共场所和交通要道常见的广告媒体,它的照明不是简单地在广告牌的上方或下方装几个灯照亮就完事。牌面的照度和照度分布,光源灯具的光学性能,色彩效果,安装位置,灯具支架的外观造型和色彩都越来越讲究科学化和艺术化。
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